Портрет с обложки

Красота как миссия: Елена Календарёва и её бренд Aneley Cosmetics

by Зоя Аминова
December 8, 2025
8 minute read
60 Views

Некоторые люди говорят о красоте – а есть те, кто проживает её через доброту, намерение и заботу. Моя сегодняшняя гостья, Елена Календарёва, – одна из тех редких душ, чья сияющая энергия наполняет комнату задолго до того, как она начнёт говорить. Она – основательница Aneley Cosmetics, бренда, созданного от сердца для женщин, которые ценят чистоту, элегантность и доверие к тому, что наносят на свою кожу.

Aneley Cosmetics появилась, чтобы закрыть пробел в индустрии красоты. Клиентки хотели наносить макияж сразу после процедур для лица и после депиляции. К сожалению, на тот момент не существовало безопасных средств. Елена, лицензированный косметолог и владелица салона, решила найти более безопасные альтернативы. После множества встреч с лабораториями и оценки вариантов она наконец нашла ту, которая смогла решить проблему её клиенток. То, что начиналось как небольшая идея, превратилось в глобальный бренд. Aneley Cosmetics и Елена Календарёва широко известны, бренд представлен более чем в 10 локациях, имеет множество наград и международное признание. Чистые, веганские, не тестируемые на животных и одобренные для использования в шаббат формулы пудр вывели бренд на уровень подарочных наборов «Золотого глобуса» и принесли Елене место среди 100 лучших женщин-предпринимателей мира.

Как преданная жена, мама шестерых детей и наставник, Елена напоминает каждой женщине, что истинная красота начинается с веры, доброты и заботы о себе – и что когда создаёшь сердцем, это видно во всём.

– Елена, как начался ваш путь в индустрии красоты, и что вдохновило вас создать Aneley Cosmetics?

– Я училась в колледже на психолога. Однако Б-г распорядился иначе. Моя подруга Лилия подтолкнула меня в индустрию красоты, и я стала косметологом. Моё стремление создать линию косметики началось с простого желания облегчить жизнь моим клиенткам. Я хотела разработать тональные средства, которые можно наносить сразу после чистки лица или депиляции, чтобы они чувствовали себя комфортно, выходя из салона с макияжем. Я никогда не думала, что это вырастет в полноценный бренд.

– Название «Aneley» – ваше собственное, но наоборот – звучит очень лично. Какой смысл оно несёт?

– Я никогда не ставлю себя на первое место. Когда пришло время выбирать название для моего бренда, я думала о французском варианте: первоначально это было «The Beauty Within» на французском. Но после разговора с моей тётей она убедила меня придумать название, которое хоть раз будет связано со мной. Это оказалось сложнее, чем я думала. Через две недели раздумий появилось Aneley. Слово «Cosmetics» предложила клиентка. Оно звучало отлично – и я решила оставить.

– Ваш бренд известен как чистый, веганский, не тестируемый на животных, а пудра одобрена для использования в шаббат. Где можно найти вашу продукцию и что делает её уникальной?

– Наш подход начинается с ингредиентов. Мы используем этично добытые, чистые минералы и натуральные органические формулы, достаточно мягкие, чтобы их можно было использовать сразу после косметических процедур – таких как чистка лица или депиляция. Я хотела продукты, которые приятно ощущаются на коже и не утяжеляют её.

Линия создана для обычной женщины – занятой, juggling a million things, но всё же желающей выглядеть ухоженной. Поэтому мы уделяем большое внимание обучению. Мы показываем женщинам, как сделать макияж за 5 минут, чтобы выглядеть свежо и уверенно, не тратя на это лишнее время.

Сейчас мы представлены более чем в 10 локациях: Бруклин, Куинс, Монси, Лейквуд (Нью-Джерси), Монреаль (Канада), а также онлайн – www.aneleycosmetics.com. Все адреса можно найти на сайте в разделе “Locations” и в Instagram @aneleycosmetics.

– Помимо бизнеса вы – человек, который искренне заботится о людях. Как вы используете свою платформу, чтобы помогать или приносить пользу сообществу?

– Отличный вопрос. Для меня бизнес – это лишь инструмент. Моё сердце – в служении людям, особенно женщинам и подросткам в моей общине. С 2023 года я бесплатно наставляю бухарских женщин, помогая им найти баланс между бизнесом и семьёй, а также осваивать практические бизнес-навыки. Я также стараюсь помогать тихо – поддерживать общинные проекты, делиться временем, продукцией или советом, когда вижу, что кому-то это действительно нужно.

Я жертвую косметику для множества мероприятий и благотворительных акций, участвую в сборе средств и стараюсь помогать, где могу. Для меня очень важно поднимать женщин вместе с собой. Кроме того, я активно участвую в “sisterhood” своего местного синагогального сообщества и в различных благотворительных проектах.

– Какие чувства вы испытали, когда Aneley Cosmetics включили в подарочные наборы церемонии «Золотой глобус»?

– Это было невероятно. Я до сих пор помню письмо, где мне сообщили, что будут рады видеть мою косметику в подарочных наборах для прессы и знаменитостей «Золотого глобуса». У меня было лёгкое чувство самозванца. Я думала: «Кто я, чтобы быть частью такого масштабного события?» Это был первый шаг к тому, чтобы быть признанной на таком высоком уровне.

– Вы вошли в список Top 100 Global Women Entrepreneurs и получили множество наград, включая «Предприниматель года». Какие внутренние качества помогли вам пройти путь от владельца местного салона до международного имени?

Я строила бизнес вокруг своей семьи, которая была и остаётся моим двигателем и вдохновением. А также – честность, профессионализм и способность всегда приходить, несмотря ни на что. Я выходила на работу, когда кормила грудью, когда у меня были сильные мигрени, когда я была истощена, когда плакала – но я не сдавалась. Я выполняла каждое обещание, отвечала на каждый звонок. Я выступала по всему миру, не жалуясь, и сосредотачиваясь на расширении возможностей женщин. Когда ваша цель – улучшить жизнь людей, вы всегда будете побеждать.

– И наконец – оглядываясь на всё, что вы создали, что для вас теперь означает «истинная красота»?

Для меня «истинная красота» – это чувство комфорта в собственной коже. Удовлетворение своим выбором и способность ценить каждый момент. Настоящая благодарность за каждую возможность. Признание пути и празднование всех его этапов.

Когда я завершала это интервью, я чувствовала глубокое вдохновение – не только благодаря достижениям Елены, но и её сердцу. Я следила за ней годами, задолго до того, как могла представить, что буду говорить с ней лично. Меня всегда восхищала её искренность и её непреклонное желание поднимать других.

Елена учит навыкам, за которые многие взимают тысячи долларов, но она делится ими свободно, щедро и без эго. Через свою группу WhatsApp и наставничество она передаёт свои знания следующему поколению предпринимательниц – не ради признания, а потому что искренне хочет, чтобы женщины добивались успеха.

Этот разговор – подарок. Для меня честь поделиться её светом с вами, и я надеюсь, вам понравится интервью так же, как и мне.

Интервью провела Зоя Аминова